中国新能源车行业蓬勃发展,在践行绿色发展理念的同时,走出国门,参与助力全球可持续发展。半月谈记者在欧洲多国采访发现,中国新能源车凭借出色的技术性能、可持续理念等已逐渐收获欧洲消费者的认可,销量持续走高,但知名度不足等问题依旧困扰中国新能源车在欧洲进一步发展。
技术赋能,欧洲市场获好评
完备的产业链、持续不断的技术创新及稳定可靠的品质,使中国新能源车在欧洲颇具竞争力,获得欧洲多国消费者、经销商及业内人士的认可与称赞。
Louwman集团是一家成立于1923年的荷兰家族企业,多年来主要从事汽车进口销售业务,年均售出8万余辆各品牌车。集团主席Eric Louwman表示,汽车市场正经历着巨大转变,电动化趋势及新技术不断涌现为汽车制造商带来巨大挑战。而在与中国厂商接触后,Eric Louwman发现,中国新能源车技术已十分成熟,电池技术完备。“中国车企已成为全球性车企,高科技、质量好。”他说。
该集团自2022年10月开始与比亚迪合作,在荷兰开设比亚迪销售商店,目前已售出700余辆比亚迪电动车。
据比亚迪公司介绍,比亚迪在新能源车领域不断推出如刀片电池、e平台3.0、DM-i超级混动、CTB电池车身一体化技术及云辇智能车身控制系统等颠覆性技术,已让其具备强大市场竞争力,全球累计申请专利超4万项、授权专利超2.8万项。
中国新能源车技术进步迅速,包括电池、车机联网等技术都处于世界先进水平,正逐渐在欧洲消费者群体中树立起优质品牌形象。Fons Nijkrake是荷兰汽车行业从业人员,在他看来,相较欧洲车企,中国新能源车企业正迅速开发并引领新技术潮流,迭代创新周期快速高效,并且不同品牌的中国新能源车也快速涌现。有欧洲汽车行业从业者表示:“当欧洲消费者接触到一些中国新能源车产品时,他们会发现,与同类欧洲产品相比,中国新能源车的质量和规格要高得多。这让欧洲消费者感到惊讶。”
绿色引领,业界关注
新能源车对绿色可持续发展有重要作用,欧洲消费者的环保意愿以及欧盟提出的2035年起禁售传统燃料车目标,都在形塑着欧洲新能源车市场格局。新能源车本就自带“绿色”属性,随着中国新能源车产业持续发展,“绿色”理念早已深入中国新能源车行业的各个环节,也正成为吸引欧洲消费者的一个重要标签。
巴塞罗那“可持续时装周”负责人莱蒂西亚,体验了领克的插电式混合动力汽车。她此次是为了寻求与领克新能源车合作。领克新能源车可持续发展理念是吸引她的重要因素:在车辆生产和设计的多个环节中都融入了可持续发展理念,部分内饰材料是由回收的渔网制成,这样循环利用有效避免了一些资源浪费。
“我们正寻求和有可持续发展理念的汽车公司合作,汽车产业是可持续发展领域最重要且最有潜力的领域之一,我希望时尚产业能与领克这样的新能源车企联合起来,向人们传达可持续发展理念。”莱蒂西亚说。
品质护航,知名品牌待打造
红旗电动车在挪威的销量于2022年出现井喷式增长。红旗汽车在挪威的经销商——HBI挪威首席执行官Knut Aas表示,由于其动力足、行李空间大、座位多、设计出色等设计特点,极大满足了挪威消费者的消费习惯。
欧洲消费者重视设计感与体验感,中国新能源车的设计日益国际化、智能化,这也成为吸引欧洲消费者的重要因素。中国新能源车普遍搭载了先进的辅助和信息娱乐系统等数字功能,进一步增强了消费者的驾车体验。不少已购买中国新能源车的欧洲消费者认为,在舒适性和质量等方面,中国新能源车与欧洲老牌汽车制造商几乎相同甚至稍好。多家中国新能源车制造商已获得欧盟新车安全评鉴协会(Euro NCAP)五星评级。
在收获不少好评的同时,一些经销商也表示,中国新能源车在欧洲市场知名度仍不够高,相对于已在欧洲市场深耕多年的汽车品牌,中国新能源车在品牌建设、渠道搭建等领域仍存在不足。2022年,欧洲新能源汽车销量前三名分别是Model Y、Model3及大众ID.3,中国品牌在欧洲市场上表现并不抢眼。
Louwman说,欧洲客户一直习惯选择本土品牌。中国新品牌车来到欧洲,许多欧洲人对首次购买电动车,又要考虑首次购买新品牌车,这对他们是一个挑战。他认为,可靠的经销商能帮用户克服这些障碍,建立信任。
针对在欧洲建立口碑和信誉度的问题,蔚来欧洲业务发展负责人陈晨说,欧洲作为历史悠久的汽车市场,用户对品牌有很高的忠诚度,新进入这一市场的企业要有耐心。
受访的汽车行业人士、经销商等都普遍认为,中国新能源车在欧洲市场已经有了一个良好的开端,加之品牌知名度的逐渐扩大,相信在不久的将来,中国新能源车在欧洲市场将行稳致远。 |
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